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Strategia e A/B Testing per campagne digitali
Abbiamo collaborato con agenzie terze per ottimizzare le campagne marketing destinate a una prestigiosa pubblicazione Barilla, assumendoci la responsabilità della strategia di avvicinamento al target e della conduzione di A/B test per massimizzare performance e ROI
About Barilla
Un’esecuzione impeccabile nonostante l’assenza di contatto diretto con la casa madre.
The challenge
Pur non avendo un rapporto diretto con Barilla, dovevamo garantire coerenza di brand, efficacia delle creatività e rapidità nelle decisioni. Le informazioni ci arrivavano tramite i partner, con brief in continuo aggiornamento, e i tempi di approvazione erano serrati. Il nostro compito principale è stato sviluppare una strategia flessibile, costruire ipotesi di test chiare e ottenere insight significativi senza poter dialogare direttamente con il team marketing di Barilla.
Servizi utilizzati:
STRENGTH IN NUMBERS
Il nostro approccio
Partendo dai KPI condivisi, abbiamo segmentato il pubblico in cluster ad alta e bassa propensione all’acquisto, individuato i canali digitali più efficaci e definito varianti di copy e grafica per A/B test mirati. Abbiamo implementato dashboard personalizzate per monitorare in tempo reale CTR, conversion rate e CPA, intervenendo settimanalmente con aggiustamenti di budget e creatività.
Conversioni del prodotto pubblicizzato, grazie all’ottimizzazione dei segmenti ad alto valore.
costo per acquisizione (CPA) ottimizzando i meccanismi di bidding.
click‑through rate (CTR) medio, superiore agli standard di settore.
Analisi e reportistica
Ogni settimana abbiamo fornito report dettagliati con insight qualitativi e quantitativi, mostrando l’andamento delle varianti testate e le raccomandazioni per la fase successiva. Questo ci ha permesso di prendere decisioni data‑driven rapide, riducendo gli sprechi di budget e focalizzandoci sulle creatività più performanti.
Grazie ai risultati conseguiti, il cliente ha ora un framework di A/B testing replicabile per le prossime campagne e una roadmap per espandere l’ottimizzazione su nuovi mercati e prodotti. Il nostro modello operativo, basato su flessibilità e analisi continua, sarà applicato anche ad altri progetti cross‑brand.
- Analisi dei dati in tempo reale per prendere decisioni rapide
- A/B testing continuo per massimizzare le performance
- Ottimizzazione cross‑canale per una copertura integrata
- Reportistica personalizzata per insight immediati